"Pixel to Output", la clave del éxito.

Success Stories
DURST ha implementado con éxito su concepto "Pixel to Output" en Edel Messereklame Digitaldruck GmbH. La digitalización completa, desde la entrada de pedidos hasta la logística, ha proporcionado a la empresa más flexibilidad y productividad y, al mismo tiempo, ha sentado las bases para una mayor diversificación.

Christian Oehne, Director de Operaciones, y Henrik Edel, Director General

Christian Oehne, Director de Operaciones, y Henrik Edel, Director General

Edel Messereklame, con sede en Fráncfort, es una de las imprentas de gran formato más consolidadas de la región del Rin-Meno, muy centrada en el negocio de las ferias y los eventos. Entre los principales clientes se encuentra Messe Frankfurt, para la que la empresa produce los sistemas completos de guía y señalización para diversas ferias. Como especialista en impresión digital de gran formato, la empresa también cubre una gama muy amplia de aplicaciones, como megapósteres, pancartas en PVC, textiles y fibra de vidrio así como rotulación en lámina.

Es obvio que el entorno empresarial de Edel Messereklame, con su claro enfoque en el negocio de los eventos feriales, se ha visto perjudicado notablemente debido a la crisis del coronavirus. "Empezamos el año 2020 con mucho ímpetu y luego, el COVID-19 frenó nuestros planes. Aprovechamos este momento inesperado para seguir adelante con la digitalización en todos los niveles y avanzar hacia una cartera de producto más diversificada”, dice el director de operaciones Christian Oehne, resumiendo los últimos meses. 

Larga colaboración con Durst

La empresa nació hace unos 60 años, como fabricante de rótulos, en un momento en el que la publicidad aún estaba en su infancia. En la actualidad, la empresa cuenta con una treintena de empleados y dos sedes. 

Las ventas, el diseño gráfico y la preimpresión están situadas en el recinto ferial de Fráncfort, mientras que la producción completa se encuentra en Bad Homburg en una superficie de 1.000 m². El primer sistema digital de gran formato se instaló ya en el año 2000, y en 2007 Durst instaló su primera solución, la Rho 351, que se sustituyó en 2014 por una impresora roll-to-roll, Rho 312, que sigue operativa.


Del concepto a la práctica

"Hace tiempo que sabíamos que necesitábamos urgentemente optimizar nuestros procesos. Sin embargo, este proyecto se quedó en el camino en el ajetreado día a día", dice Christian Oehne, subrayando al mismo tiempo que el dinero se gana hoy en la cadena de suministro y no en la pura impresión. El concepto "Pixel to Output" de Durst persigue una estrategia para la digitalización de principio a fin en el que participan todas las partes interesadas, desde los clientes hasta los productores y proveedores. "La idea de una fábrica inteligente nos convenció desde el principio. El sistema ERP LIFT, desarrollado con una imprenta de gran formato estadounidense y especialmente adaptado a los requisitos del sector LFP, fue finalmente decisivo para que pusiéramos en marcha el proyecto con Durst".

P5: solución híbrida flexible

El paquete de inversión de Durst consta de soluciones de hardware y software. Esto incluye, por ejemplo, el sistema de impresión P5 350, que puede procesar tanto soportes en bobina como planchas de hasta 3,5 metros de ancho. "La solución híbrida nos da una enorme flexibilidad. Por ejemplo, hemos ampliado significativamente nuestra capacidad en el área de bobinas y así podemos reaccionar aún más rápido, especialmente en el período previo a las ferias. Y con la opción de imprimir en cartones, estamos diferenciando nuestra gama de forma sostenible", asegura Christian Oehne. Con la impresora de la serie P5, Edel Messereklame también ha incorporado dos herramientas de software centrales del ecosistema Durst. Durst Workflow+ automatiza la fase de preimpresión mediante un ajuste de datos automatizado y gestiona de forma centralizada toda la producción en todos los sistemas de impresión integrados de Durst y del resto de fabricantes. A su vez, Durst Analytics proporciona valiosas evaluaciones de métricas que van desde la productividad general y la utilización de las impresoras hasta los trabajos individuales. Esto permite identificar los problemas en una fase temprana y rectificarlos como parte del mantenimiento preventivo, lo que mejora aún más la fiabilidad de la producción. 

LIFT impulsa la cadena de suministro

"El ecosistema de software de Durst nos ha ayudado a establecer un flujo de trabajo digital de principio a fin, acelerando los procesos de producción, liberando recursos y manteniendo una calidad constante. El sistema ERP basado en la nube LIFT ha impulsado toda la cadena de valor, desde el pedido hasta la entrega", subraya Christian Oehne. Según el director de operaciones la ventaja competitiva de LIFT  se ilustra con una campaña de punto de venta real, que fue enviada a  1200 direcciones de envío. Hubo que fabricar diferentes diseños y cantidades para cada dirección. "Teníamos los datos administrativos y específicos de la producción almacenados en el sistema, y LIFT se encargó del resto: fue realmente impresionante". 

El paquete de inversiones también estaba vinculado al objetivo de dirigirse a nuevos grupos de clientes, y esto tanto en el sector B2B como en el B2C. Con la tienda inteligente, Durst tiene una solución para una entrada fácil y, sobre todo, escalable en el comercio electrónico, por lo que se centra en la facilidad de uso. Gracias a su estructura modular, se puede crear una tienda web profesional muy rápidamente y el Smart Editor integrado permite a los visitantes personalizar sus impresiones en gran medida. "Con edel-pix.de, la primera tienda web orientada más a los clientes particulares, hemos empezado con mucho éxito la impresión en línea. Pronto se pondrá en marcha la segunda tienda web para el sector B2B bajo edel-print.com", afirma Christian Oehne. El director de operaciones asegura que, sin la Smart Shop de Durst, habría llevado mucho tiempo construir una tienda online a medida para productos de impresión personalizados y que ahora han puesto en práctica por completo la idea de "pixel to output".